什么是产品营销？ 基本面

产品营销是一项最近很流行的工作，但有一个棘手的描述。 他们是拥有更复杂头衔的普通交易者，还是他们不同？ 嗯，在大多数情况下，产品营销人员与营销人员非常不同，后者专门了解产品的受众并寻找与潜在客户进行独特沟通的方式。 在本文中，我将带您深入了解产品营销的基础知识，希望能够回答这些问题： 什么是产品营销？ （历史和定义） 产品营销与传统营销有何不同？ 产品营销在SaaS中的作用是什么？ 产品营销策略的基础是什么？ 产品营销的未来是什么？ 产品营销人员的基本工具是什么？ 让我们从产品营销的开始说起： 什么是产品营销？

首先，虽然“营销”的最新发展对于当代资本主义和技术进步来说是新的，但该职位本身基本上是一个更专注的产品经理。 而“产品管理”可以追溯到20世纪上半叶。 看看所有在二战前、二战期间、尤其是二战后占据主导地位的美国大公司，国家邮箱列表 你就会发现这些先锋。 这些美国资本主义的经典名称首先创造了西方版本的产品管理，或者正如宝洁公司的 Neil H. McElroy 在他 1931 年的备忘录“Brand Men”中所创造的那样。 虽然今天这​​些高素质的品牌专家可以是各行各业的任何人，但我们喜欢 Martin Eriksson 在他的文章《产品管理的历史和演变》中将臭名昭著的备忘录转变为哲学的方式；

“Bill Hewlett 和 David Packard……他们将‘品牌之人’的道德观解释为让决策尽可能贴近客户，并让产品经理在内部成为客户的代言人。在书中创始人 The Hewlett-Packard Way ，这项政策被认为保持了惠普在 1943 年至 1993 年期间保持了 20% 同比不间断增长的 50 年记录。” 问题在于，从那时起世界发生了巨大的变化（更不用说自 1990 年代初以来......），而老式的产品管理无法跟上当今软件驱动经济中不断增长的需求。软件本身的创建和生产的演变现在需要与最终用户建立更密切联系的职位。 这就是现代 21 世纪产品营销人员在纯粹而庞大的必需品的混乱中诞生的地方！ 因为产品经理无法将他们的产品置于真实的环境中。他们失去了这种优势和能力，几乎与人口和客户多样性的爆炸性增长平行。